El turismo español volvió a reunirse en Madrid con motivo de una nueva edición de los Premios VIAJAR, que este año alcanzaron su quinta convocatoria. Los galardones, impulsados por la revista VIAJAR y su grupo editor, Prensa Ibérica, contaron con el respaldo de Castilla-La Mancha e ISDIN y se entregaron el 23 de septiembre en el Hotel Mandarin Oriental Ritz.

En esta edición fueron reconocidos 16 destinos, compañías, proyectos y profesionales que sobresalieron en 2026 por su excelencia y capacidad de innovación. La ceremonia, conducida por Quico Taronjí, comenzó con la intervención de Javier Moll, presidente de Prensa Ibérica, quien puso el acento en el valor del talento, la dedicación y la ilusión vinculados al turismo. También destacó la capacidad de los viajes para acercar culturas, personas y formas distintas de entender el mundo.

Durante su discurso, Moll recordó la fortaleza del sector turístico, apoyándose en los datos de 2025, año en el que España recibió 97 millones de visitantes internacionales y registró un gasto próximo a los 135.000 millones de euros. A partir de estas cifras, defendió la necesidad de avanzar hacia un modelo turístico de mayor valor, menos estacional, más distribuido por el territorio y basado en criterios de sostenibilidad y respeto.

El presidente de Prensa Ibérica también subrayó el papel del turismo como herramienta para generar diálogo y confianza. En este contexto, recordó la trayectoria de VIAJAR, una publicación con casi medio siglo de historia que ha pasado de ser una revista a convertirse en una comunidad y un ecosistema de contenidos, manteniendo como eje central el relato de experiencias capaces de despertar el interés por descubrir nuevos lugares.

A continuación intervino Josep María Palau, director de VIAJAR, quien centró su discurso en la huella que dejan los viajeros en los destinos. Palau repasó la evolución de la marca durante sus casi 50 años de historia, desde la edición en papel hasta el desarrollo de su oferta digital, el Club VIAJAR y las Expediciones VIAJAR. Además, avanzó la próxima puesta en marcha de unas jornadas profesionales dedicadas a reflexionar sobre el sector turístico.

El director de la publicación explicó que uno de los grandes objetivos de futuro será poner el foco no solo en el número de llegadas de turistas, sino en el valor que estas aportan a los destinos. En este sentido, señaló que la función de VIAJAR no pasa únicamente por recomendar lugares, sino también por explicar las razones por las que merece la pena conocerlos.

La clausura institucional corrió a cargo de Rosario Sánchez Grau, secretaria de Estado de Turismo y presidenta de Turespaña, quien felicitó tanto a los premiados como a Prensa Ibérica y a la revista VIAJAR por su labor a la hora de conectar las distintas infraestructuras, redes y personas que conforman la experiencia turística.

Sánchez Grau defendió una visión del turismo que trasciende su dimensión económica y que incorpora también efectos culturales, sociales y medioambientales. Asimismo, puso en valor su capacidad para transformar territorios y sociedades y destacó la importancia de todas aquellas personas que contribuyen a conservar el patrimonio, cuidar los espacios, crear empresas y transmitir la identidad de los destinos.

La secretaria de Estado recordó, además, que el gran desafío del sector pasa por seguir avanzando hacia un modelo capaz de repartir mejor las oportunidades, proteger aquello que hace únicos a los destinos y mejorar la calidad de vida de quienes los habitan.

Tras la tradicional foto de familia de los premiados, los asistentes disfrutaron de un cóctel en el Salón Felipe IV, donde pudieron brindar con Croft Twist y su Fino Spritz. Como recuerdo de la velada, los invitados recibieron una goodie bag que incluía el número de septiembre de VIAJAR, dos barritas energéticas BiteBoost WIN, una batería externa de Anker, seis monodosis de Matcha Premium To Go con un vale de descuento, una bruma facial de ISDIN y unos calcetines de Jimmy Lion.