Hearst España presentó sus principales soluciones, proyectos y líneas estratégicas para afrontar los desafíos del mercado actual, en el transcurso de Hearst Summit, un espacio de encuentro con la industria que, bajo el título “Anatomía de un Deseo”, reunió a más de 200 líderes de marketing y comunicación de las principales marcas y agencias de medios de nuestro país.

Del impacto al significado

En un contexto, como el actual, marcado por la saturación informativa y la indiferenciación, Hearst puso el foco en el verdadero reto de las marcas: construir propuestas fuertes, valiosas y relevantes. La compañía editorial puso en valor el papel de sus marcas editoriales como creadoras de historias y experiencias que impactan, emocionan y perduran.  

Hearst España reivindicó el liderazgo de sus cabeceras y su evolución hacia un ecosistema 360º integrado en print, digital, social y experiencias en vivo. Un modelo que como destacó Cristina Martín Conejero, consejera delegada de la compañía “no compite por segundos de atención, sino por minutos de significado y relevancia”.

Actualmente, Hearst España alcanza una audiencia mensual de 22 millones de lectores en España y forma parte de una red internacional presente en más de 50 países, consolidando un posicionamiento “glocal” que combina fortaleza internacional y conexión local como ventaja competitiva para construir comunidades sólidas y contextos cualitativos.

Una propuesta de valor única

Durante el Summit, se abordaron los principales desafíos que afrontan hoy los responsables de marketing: presupuestos ajustados, nuevos competidores digitales, dashboards infinitos, exigencia de resultados en tiempo real… Para dar solución a esta complejidad, Hearst presentó una propuesta de valor única articulada en cinco pilares que definen su modelo: liderazgo, creatividad, credibilidad, eficacia y emoción.

Cristina Martín Conejero, consejera delegada de Hearst España, subrayó: “estos son los valores que sostienen a nuestras marcas, no las entendemos sin ellos. Nuestro propósito es aportar valor a la sociedad y enriquecer a nuestras comunidades” y prosiguió, “las marcas y soluciones de comunicación de Hearst España son hoy más necesarias que nunca, aportando prestigio, inspiración, creatividad, autoridad, atención y deseo. En ellas, encontráis el saber hacer y el ecosistema ideal para conectar con vuestro público y construir relaciones duraderas y relevantes”, concluyó.

Estos cinco principios, desarrollados durante el encuentro, concretan la propuesta diferencial de Hearst España y su manera de acompañar a las marcas:

Liderazgo “El liderazgo de Hearst España se sustenta en marcas centenarias que nacieron siendo disruptivas y hoy siguen mirando al futuro con propósito e impacto real. Marcas que transforman deseos en historias y comunidades, que emocionan, perduran y construyen relaciones duraderas” destacó Cristina Martín Conejero.

Creatividad “Captar la atención en el contexto actual de ruido y desinformación, exige algo más que volumen: exige creatividad. Nuestras marcas editoriales construyen deseo, relevancia y narrativas que trascienden el tiempo. Porque solo uniendo creatividad e innovación transformamos el presente y diseñamos un futuro único” subrayaron Inmaculada Jiménez, directora creativa de Hearst España y directora de Harper´s Bazaar y Jordi Martínez, director del Área Healthy.

Credibilidad “La credibilidad y la confianza son el verdadero motor del periodismo: se construyen con rigor, oficio y respeto por la inteligencia del lector. Ese compromiso con la calidad es lo que convierte a nuestras marcas en referentes a los que siempre se vuelve. Los mejores periodistas trabajando para las mejores marcas que conectan con las mejores audiencias a través de contenidos digitales innovadores y de la magia insustituible del papel” señalaron Jorge Alcalde, director de Esquire y Car and Driver, y Cecilia Múzquiz, directora de Cosmopolitan.

Eficacia “Nuestros contenidos son escaparates efectivos, prescriptores. Contamos con las herramientas digitales y la data contextual y comportamental para activar impulsando a la consideración, la venta y la fidelización” destacó Rubén Cordero, director de Publicidad y Soluciones de Comunicación.

Emoción “La emoción es nuestro primer lenguaje y lo único que convierte una historia en recuerdo, vínculo y deseo. En un mundo de datos e inteligencia artificial, la verdadera diferencia está en sentir y emocionar. Porque el futuro de la comunicación pertenece a quienes saben conectar desde el corazón y dejar huella” Benedetta Poletti, directora editorial y directora de ELLE España.

Un ecosistema de soluciones de comunicación para ayudar a las marcas

Además de su fortaleza editorial, la compañía puso en valor su ecosistema de soluciones integradas —contenido y creatividad a través de su estudio creativo, HearstMade, data contextual y comportamental, y eventos propios— con un objetivo claro: impactar, generar recuerdo y activar consideración, venta y fidelización.

Con esta primera edición del Hearst Summit, Hearst España inaugura un nuevo espacio de diálogo con la industria y refuerza su posicionamiento como socio estratégico para aquellas marcas que apuestan por la construcción de valor a largo plazo.